得道的门—医药营销中的“演讲”初探
核心提示:昨夜写过此贴,等发表时,系统告我要注册或登陆,我于是接着登陆,接下来文章就不见了。于是要长个记性,以后写完后要在WORD上拷贝一份。有些不甘心,今天想重拾回忆,把关于演讲的想法写出来,以引起同仁的探讨。觉得实战版有潜水高手,此文抛砖引玉,朋友
昨夜写过此贴,等发表时,系统告我要注册或登陆,我于是接着登陆,接下来文章就不见了。于是要长个记性,以后写完后要在WORD上拷贝一份。有些不甘心,今天想重拾回忆,把关于演讲的想法写出来,以引起同仁的探讨。觉得实战版有潜水高手,此文抛砖引玉,朋友也可以接过我抛出的砖,反扔过来砸我,欣慰。
我的口才不好,总是在当众表达时才意识到。不是层次不清晰、说了前半句后半句跟不上,就是说太快别人听不懂。怎么办?那只有去练习了。有意识地锻炼自己的口才总是能提高自己的演讲能力,林肯就是一个有心人。在做伐木工的时候,林肯总是在闲暇站在小镇村民中间,进行演说,以锻炼自己的演讲能力。也许是这个时期的训练,帮助了林肯战胜道格拉斯,最终走进了白宫。一个人要训练,除了有主动性,最好也要有别人的鼓励,当然不是每个人都会得到别人的鼓励。在得不到别人的鼓励时,又希望在演讲上有所突破,站在镜子前面鼓出笑容,就着某个自设的主题做一次即兴演讲,也收获不少。至少下次在医生面前说起来更加轻松自如。也许长期的自我训练,使你在医生面前演说时,医生也激动地难以自持,瞪着发亮的眼睛,为你的口才而兴奋。
初入销售一行,卡内基的《口才训练》对我影响较深。我翻了好几遍,它是这样地贴近一个人的心灵。该书告诉我,一个希望拥有好口才的人,只要你肯去锻炼,你就会让别人刮目相看。我在深深拜读了《口才训练》后,在墙上贴了一张纸,写着“我要成为一名极度自信、非常放松、哈哈大笑、充满激情、富有创造力的销售演说家”,每天读上几遍,再去医院,如果你是用心去读,他就会让你在医生面前显示效果;但如果你只是糊糊差事,他的表现就差强人意。这种自我暗示的好处在于人的运用,用心吸收方才显奇效。每个人对演讲的理解可能有所差别,自己的自我暗示语句未必适合他人。但是要追求成为一名优秀的演说家,想办法提高自己的水平是必须的。我曾经看过陈安之的光盘,也看过乔 杰拉德跳到桌子上扯开自己的西服撒名片,都没有什么感觉。倒是自己亲眼所见的一些人,他们那自然轻松的演讲体势语给我留下了印象。向就在自己身边的人学习,也许是最有效的一种途径。演讲始于训练,谁知道他们又经过多少训练呢?
演讲是得道的门,古往今来,凭“舍功”取胜的人不在少数。演讲的这种魅力,有人把他比如成原子弹。虽然有些夸张,但是演讲的确具有足够的影响力和感染力,如果你发挥的好。至于其根源,在于它的相似性。听众只要不是哑巴,在日常生活里可能就是一个没有意识的演讲者,看到另一个演讲者在自己面前作演讲,自然就产生了兴趣,这是相似性引起的;带着某个主题来演讲的人站在带着问题来听课的人面前,如果对路,则以激发出共鸣,这是影响力的另一个根源。演讲者佐以激情、打着手势、面部表情丰富、语气急促,则所有的人可能都竖起耳朵,生怕漏掉一个字。
提高演讲能力,有人说写作是一条途径,善写者必会讲。也没有去考究他的正确性,我却把这句话记在心里。在初入销售时,我在一家欧洲受人尊敬的制药公司。大区经理在杨森呆了好多年,他对对身边的主管说“此人以后讲课没问题”。也许是受到了激励,平时话少的我也有心搞好演讲,于是决心把书面写作转变成口头写作,即演讲。而这必须是长期性的,也是需要不断锻炼的。若一段时间,你不去讲,演讲水平就要打折扣。
演讲也是要管理的对象,语言含金量、次序、语速、语调、体势语手势语等都是要考核的细节。激情不可过度,过度则影响思考。在权衡激情和思考时,演讲者要紧密联系自己的内心生活,即时刻要表达自己心声。如果你发现自己的嘴只是一个喇叭,这个时候调整自己与内心生活保持一致,以便自己快速回到轨道上来,用心去讲,让医生们露出会心的笑容。
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