品牌联想：

    品牌形象的延伸

    品牌联想就是消费者在想到某一品脾时所勾起的所有印象、联想、意义的总和。品牌形象能够帮助消费者更感性地认识品牌、了解品牌、记忆品牌。品牌联想多种多样，其内容可概括为以下几种：

    产品类别的联想：一个品牌与它所代表的产品种类紧密相联时，意味着当消费者想到产品类别时就会想到该品牌。如提到可乐，就会想到可口可乐。

    产品特征的联想：每个产品一般都有自己的特征，如果这些特征能满足消费者的要求，符合消费者的利益，那么品牌联想便成为了消费者购买的理由。如“白加黑”使消费者联想到白天不瞌睡、晚上睡得香等。

    产品用途的联想：通过宣传将产品与具体的应用过程联系起来，一旦消费者处于某种环境中就会想到该品牌。如汇仁肾宝的“他好，我也好”与夫妻生活的联系。

    产品使用者的联想：一定的品牌还可以使人想到特定的消费群体，如太太口服液让人联想到使用者为妇女。品牌使用者联想能加强对目标消费者的吸引力，有利于加强顾客的忠诚度，但这也给品牌的延伸带来很大的限制。

    相对价格的联想：在一种类型的产品中，往往存在几个层次的价格，而该品牌往往使消费者想到一定的价格层次。如万艾可，消费者就认为它的价位很高。

    竞争者的联想：有的品牌是根据与另一个品牌相比较的结果来记忆的。

    企业的联想：如由一个产品品牌便会想到企业的创新能力、企业文化、价值观等。

    人物的联想：有些品牌与名人联系在一起，如范伟与万通筋骨片，赵本山与泻立停。

    个性的联想：如可口可乐让人想到美国的生活方式，百事可乐让人联想到一群兴奋的、热情的年轻人。一旦品牌的个性联想与消费者自己相吻合时，该品牌往往就会成为消费者的忠诚品牌。

    商标符号：

    品牌的法律资产

    商标符号是消费者认识品牌的标志，相当于品牌的容貌和名称。医药品牌的商标符号首先要能让消费者产生健康、生命、活力、专业、科技的联想。商标属于品牌的法律资产，也是品牌权益的保障。一个成功的符号（或者标志）能整合和强化一个品牌的价值，并且让消费者对于这个品牌的价值更加印象深刻。