OTC销售一直有之，10多年的药改，只是把好多原来可以在OTC销售的药品规范到了Rx销售（比如说抗生素），给OTC规定了发展的方向——常规小病的诊治和保健治疗。Rx销售呢，亦是一直有之，只是从施贵宝开始，中国大地有了临床代金销售一说，发展到现在，臻于完善和普及。

OTC和Rx由于方向不同，其品种也有不同特点，OTC销售大多为一些疗效确切，副作用小，价格较低的品种，这些品种单位用量一般费用低，但由于是常规用药，市场容量很大。而Rx多为一些新药，多有显效或特效，但一般都有一定的副作用，规定必须通过医生的处方使用，这类品种一般单位用量费用较高，但市场容量相对于前者较小。

窃以为在任何情况下要说这两者哪个会一统江湖，让另外一个出局，我觉得都不合适。因为他们发展的方向不同，对应的品种也不尽相同（当然，目前管理上还是比较不到位，甚至还有什么双跨品种，我觉得这以后会慢慢越来越规范的）。当抗生素在OTC销售，国家由于担心老百姓的用药安全规定必须经过医生处方才能购买，我们不能说这是在打击OTC，说Rx销售的春天来了。同样的道理，最近的情况下，我们也不能武断地说Rx已经没有出路，OTC能一统江湖。

最近Rx销售出现的暂时危机，我个人认为也只是医生代金促销频频被关注，老百姓的情绪被点燃，当局不得不平息事件而已。要说Rx到了什么存亡之际，我以为有杞人忧天之嫌。医生代金，或者叫商业贿赂，哈哈，只是Rx的一种促销方式而已，一种促销方式不能用了，另外一种促销方式随即会派生出来。就像脑壳和发型的关系一样，先前梳了个小辫儿，学校规定男生不准留小辫儿，理个平头就行，不准梳小辫，于脑壳没多大影响，脑壳也不会因为不准梳小辫而不存在的。

当然，不准梳小辫了，怎么办，脑壳肯定会有个抉择和适应的过程，不会那么就顺顺当当的。在Rx销售中，新的促销方式也必定会经过艰难的摸索才能出来。

OTC&Rx，作为医药销售的两个方向，从长远来看，会长期共存的，在国家政策的调空下，他们在一段时间内互为消长，这是正常的，我们不必因为代金的问题而担忧Rx的生存空间，倒是应该想想究竟用什么样的促销方式来替换已经走上绝境的医生代金。

纯属胡言，欢迎拍砖！